与传统行业相比，广告传媒行业优势明显。随着科技水平的不断提高和数字社会的不断实施，数字化是大势所趋。作为数字营销的主要手段，广告传媒行业必将迎来良好的发展局面。

《2022年广告媒体行业前景及市场发展趋势研究报告》分析

媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指用于传播商品或服务信息的物质技术手段。传统的“四大广告媒体”是电视、广播、报纸和杂志。在广告业，电视媒体和广播媒体被称为广播媒体；报纸和杂志媒体被称为印刷媒体，以区别它们。

随着新技术的应用，互联网特别是移动互联网发展迅速，门户网站、视频网站、社交媒体、移动搜索等互联网媒体层出不穷，覆盖范围更广，为营销传播信息传达给营销受众提供了更便捷的渠道，进一步激发了广告主的营销需求，促进了广告业的进一步增长。

目前，互联网已经逐渐渗透到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将不断扩大。互联网用户数量庞大且不断增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐步改善、互联网广告精准性的提升以及媒体质量更高优势的凸显，广告主对互联网广告的认可度逐渐提高，互联网广告行业迅速崛起。

随着移动互联网的快速发展，互联网广告市场长期保持高速增长。国内互联网广告市场爆发式增长，大型互联网公司成为主要受益者，互联网广告收入增速长期保持在两位数以上。

电子商务将随着巨大的用户购物流量继续稳步发展；随着短视频、直播等社交商品的兴起和各类社交app的蓬勃发展，社交媒体广告发展迅速；直播购物似乎成为部分群体的购物习惯，直播购物市场规模将继续扩大。

新媒体产业盈利模式的两部分中，内容产业是主要部分，而广告产业处于依赖和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重将不断增加。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年，中国新媒体行业的企业数量将达到4723家。

2021年，93.2%的中国广告主认为公司营销工作的数字化转型是疫情爆发后的必然趋势。与2020年相比，超过50%的广告主计划增加在线广告预算。

2021年全球广告支出同比增长19.9%，其中最显著的部分是数字广告，增速接近30%。在数字营销中，搜索广告29.3%的增速更为抢眼，成为媒体广告支出增长的重要推动力。疫情封锁、网络零售加速渗透、电商广告增量推动互联网广告占比提升。

随着智能终端设备的普及、移动互联网用户的不断增加以及移动广告营销平台的出现，未来移动互联网广告也将快速发展，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。中国的互联网行业已经走过了20年，广告设计行业也随着互联网的飞速发展而突飞猛进。

随着疫情的逐步控制，广告主对数字营销趋势的肯定以及疫情引发的线上模式的增加将随之而来，线上广告市场将有所回暖。预计2021年市场规模将达到9343亿元。随着疫情的影响，电商平台利润快速增长，电商广告行业不断发展，以高达39.4%的比例占据网络广告行业第一。

未来，互联网广告的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。未来，互联网广告市场的头部媒体、中长尾媒体平台将拥有广阔的增长空间。同时，利用互联网的优势，在未来，品牌打通线上线下全链条布局营销是双赢的选择。